对于大多数拥有健身惯的年轻人来说,Keep这个名字并不陌生。日,线上健身台Keep向港交所递交了招股书,冲刺“线上健身第一股”。

从2015年推出至今,Keep用6年时间成为全球最大的在线健身台。它有着堪称豪华的投资者阵容,8轮融资后估值20亿美元,但流血亏损的难题始终没有找到破解之道。

减肥减出创业灵感 90后创始人或成亿万富翁

据了解,Keep是北京卡路里科技有限公司旗下一款移动健身工具类产品,其创始人王宁毕业于北京信息科技大学,90后的他曾是个180斤的胖小伙。毕业前夕,王宁遭遇失恋打击,疯狂减肥的经验让他嗅到了创业灵感。

王宁抓住了很多健身“小白”的痛点——不想花钱充健身房的卡,但自己又不知道怎样科学健身。在Keep台上,他们能够找到免费的直播课学健身动作、按训练计划打卡,满足自己的日常健身需求。据统计,Keep于2015年2月4日上线App,仅用105天,就收获100万粉丝。

数据显示,2021年,Keep累计用户达3亿人,均月活跃用户达3440万,其中约有74.1%的用户年龄在30岁以下。灼识咨询表示,按2021年月活跃用户和用户完成的锻炼次数计算,Keep是中国及全球最大的线上健身台。

凭借着行业头部优势,Keep吸引到多家知名投资机构“跑步进场”。天眼查显示,2014年至2021年,Keep获得了纪源资本、GGV、腾讯投资、高盛集团、软银集团等投资机构的8轮投资,累计金额40亿元。最新的一轮,是去年1月宣布完成的3.6亿美元F轮融资。

如果最终上市成功,Keep将成为“线上健身第一股”,而拥有18.61%股份的王宁,将跻身亿万富翁之列。

三年亏损12亿元

商业变现之路漫漫

尽管用户量与活跃度都不错,但如何让用户心甘情愿掏钱,是Keep一直头疼的问题。

在发展初期,Keep的盈利主要依靠线上健身内容,即线上健身付费课程和会员服务。2018年3月,Keep推出了智能健身设备和配套运动产品,此项业务“吸金”能力不俗。招股书显示,自2019年以来,其自有品牌产品收入占总收入比重超55%。记者在Keep天猫旗舰店看到,Keep目前在售的瑜伽垫、智能跳绳等产品均月销过万。

除了在电商渠道频频发力外,线上起家的Keep也在布局线下。自2018年,Keep便在北京、上海等一线城市开设线下健身房Keepland,前不久Keep还宣布要拓展线下团课业务,每节团操课仅49元,以求吸引更多用户。

记者从Keep招股书里看到,2019年、2020年至2021年前三季度,Keep总收入为6.6亿元、11.1亿元、11.6亿元,呈现增长趋势。但与此同时,Keep一直处于亏损状态,同期经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元、6.96亿元,三年来累计亏掉12亿元。

去年亏损额的放大,主要归因于营销成本的激增——从2020年前三季度的1.85亿元迅速膨胀至2021年同期的8.18亿,直接翻了四倍。

这样疯狂的营销,自然与市场竞争的日益激烈脱不开关系。一方面,咕咚、悦动圈等线上健身台纷纷发力健身课程开发,Keep逐渐失去差异化优势;另一方面,短视频、直播等社交健身模式的兴起,也一定程度上侵蚀了Keep等垂直App的份额。

不过从政策导向来看,Keep为首的互联网健身台仍踩在时代的风口上,市场的潜力也尚未完全释放。去年8月份,国务院发布的《全民健身计划(2021-2025年)》规划文件中曾提到,未来五年要推动体育产业数字化转型,致力于为社会提供全民健身智慧化服务。

有专家认为,对于互联网健身台来说,现在最重要的是探索出一条可持续商业化变现道路,及早建立自己的护城河。(记者 徐歆婷)

标签: Keep冲刺线上健身第一股 90后创始人 亿万富翁 营销成本

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